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英超3pm限播令 间接谷起亚洲市场

责任编辑:tcsports 文章来源:TC体育网 更新时间:2018-07-21 15:09

  英格兰超级足球联赛的球迷遍及全世界,其中亚洲是英超相当重视的市场,这在英超是欧洲四大联赛中唯一在亚洲地区举行季前赛的联赛这例子中就可见一二。

英超3pm限播令 间接谷起亚洲市场

  今年7月,英超亚洲杯第4度在香港举行,让香港球迷大饱眼福;而香港球迷也只要申请电视台的相关收费计划,就可以收看英超所有的赛事直播。不过,英国本土球迷就没有这种权利:每逢星期六下午3时正开始的球赛,英国球迷要不就入场支持爱队,要不透过收音机听取赛事广播,否则只能够「翻牆」到海外网站观看直播。这是因为英国有在1960年代制订、一条被称为「3pm Blackout」的规例。

  当年球会般尼的主席Bob Lord认为,电视直播会大大减低观众到球场的意欲,影响入座率,令球会的收入大幅降低。纵使言论引起争议,但他仍然成功游说大部分的英国球会,经商议后通过「3pm Blackout」。由于英国足球传统的开赛时间是下午3时(即香港晚上10时或11时,视乎冬令或夏令时间),各级联赛大部分赛事都会被安排在这个时段举行,所以条例禁止星期六由下午2时45分至5时15分期间,电视台不能够在英国直播任何足球赛事。禁令不单适用于本地赛事,甚至是外国赛事都受波及:3年前,该条例曾让西班牙国家打吡的首15分钟不能够在英国直播。

  不过条例曾对部分重要的比赛作出豁免,如英格兰足总杯决赛。有见及此,在2000年代后,英超赛会开始将部分赛事放在禁令时段以外举行,可以符合条例规定外,更增加直播球赛的广告收益。儘管如此,以2016/17球季为例,本土球迷能够收看的直播英超赛事只有168场,连380场的一半都不到。

  随着英超赛事愈来愈受欢迎,转播权卖到世界各地,英国本土球迷开始了新的收看模式,就是「翻牆」到海外网站观赏赛事。新的模式被认为是利用了法律的灰色地带,引起争议。现时的情况是只要不作公开的放映使用,就容许「翻牆」观看英超。

  翻牆观看不减入座率

  由于「翻牆」没有影响到入场人数,以致废除「3pm Blackout」的声音日渐强大。另一方面,欧洲法院因条例同时影响其他欧盟国家在英国的球赛转播,曾引用不同联赛的数据,证明直播不会影响入场人数,希望英国废除相关规定。随着英国脱欧,废除禁令的压力也应该会消失。

  不过,「3pm Blackout」的条例令英超赛会将重要赛事放在不同时段,那刚好是亚洲晚上的黄金时段。因此,英超是最早打入亚洲黄金时段的欧洲联赛,球迷不需要「捱眼瞓」就可以观赏赛事,加上其明快的节奏深得亚洲观众青睐,让英超变成价值暴升的品牌。出现这种发展,「3pm Blackout」算是误打误撞立下大功。

  同时,为了进一步在亚洲推广英超品牌,英超赛会由2003年开始每两年一度,于亚洲各地举办英超亚洲杯,加上英超球会积极在季前及季后到亚洲各地进行表演赛,英超对亚洲市场的重视可见一斑。2008年,赛会曾研究在海外举行第39轮的赛事,可惜因球迷、球会和国际足协反对而搁置。但由于北美职棒大联盟(MLB)、NBA等在海外举行常规赛,大受各地球迷欢迎,相信上述建议仍有可能「复活」。最近一项较大机会通过的建议是,将部分星期日的联赛提早于早上11时半举行,以迎合亚洲市场。如果成事,最快会于2019/20年度实行,不过前提是英国能解决当地星期日早上的交通配套问题。

  英超在亚洲深受欢迎,成功吸引亚洲赞助商之馀,更在2000年后陆续引入亚洲球员,最成功的例子是曾跟随曼联四夺英超冠军的朴智星。球会也会考虑商业因素如赞助商要求等引入亚洲球员,如曾効力爱华顿的李玮峰、曼联的董方卓、阿仙奴的稻本润一等。与此同时,随着亚洲经济迅速发展,不少亚洲财团及富商也争相收购英超及英冠球会:英超暂时有3队,曼城、西布朗和李斯特城,英冠就多达9队,班主是亚洲人。

  纵使新的劳工证政策不利亚洲球员到英超发展,但相信不论从赛程编排、开赛时间及球会股东结构等不同范畴,在日后会有更多亚洲的元素。

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